Juguetes con propósito: valores de inclusión y diversidad en las marcas dirigidas al público infantil.
Análisis de su impacto y proyección social
DOI:
https://doi.org/10.7764/cdi.60.80134Palabras clave:
marca, comunicación, propósito, diversidad, inclusión, juguetesResumen
Este artículo analiza cómo las marcas de juguetes dirigidas al público infantil integran los valores de inclusión y diversidad en su estrategia de producción y comunicación. Se evalúa además la cobertura periodística de estas iniciativas y se investiga la percepción de los compradores. Adoptamos una metodología empírico-analítica mediante el estudio de casos de seis marcas y una encuesta realizada a 316 participantes. Los principales resultados muestran que estas marcas han aumentado su enfoque en la representación de personas con discapacidad y en la inclusión racial y de género. Se concluye que las marcas de juguetes están respondiendo a la demanda de inclusión y diversidad en el mercado infantil, cuya relevancia social se plasma en su amplia cobertura mediática.
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